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“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

作者:   来源:  热度:943  时间:2018-07-24
昨晚杜蕾斯直播百人试戴的行为艺术,但其实这特么都是套路!杜蕾斯三小时直播广告第四季从昨晚21点—24点,你们是不是也守在B站看完的呢?反正犀利姐从头到尾都看完了(才怪)。

 昨晚杜蕾斯直播百人试戴的行为艺术,但其实这特么都是套路!杜蕾斯三小时直播广告第四季从昨晚21点—24点,你们是不是也守在B站看完的呢?反正犀利姐从头到尾都看完了(才怪)。染鹅,杜蕾斯把我们都带进了杜杜的营销圈套里。


首先我们来看一组数据:
6大直播平台,16张海报,25条相关微博,50对男女,微信预告片100万+阅读量,估计全网同时在线人数超500万。

可是杜蕾斯为什么失败了?!

召集100人试戴制造轰动——故弄玄虚的开端

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

借势营销界的王者杜蕾斯这次不借势,自己制造热点,创造热门话题!4月18日开始发微博找100人干一件事,但是对于这100人的要求还挺多,招募的人需要发送全身照和简历,增加参加活动的门槛,毕竟是正经的安全套品牌。将要直播50对男女共同体验空气套的套路也开始了......从4月18日到26日,每天持续预热,推动事件的发酵。

性暗示海报制造紧迫感和神秘感

杜蕾斯这次的直播预热还真是无所不用其极啊,看得懂这些海报的人都好污。

香蕉与苹果——男人与女人。

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

纸巾与水——一个是宅男神器,一个是激烈运动后人体最需要的物质。

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

拖鞋与枕头——常去酒店的盆友应该很熟悉。

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

最后,是床。

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

迷の日式海报——听说日本风文字与马赛克很配哦。

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

这些东西都带有强烈的性暗示,直接激发了用户挑战的欲望;另一方面,倒计时海报也营造了紧迫感,调动用户的冲动情绪。

直播形式挑起用户的猎奇心理却没满足

说起直播有多火,雷军前些天才玩了“小米直播”,强推小米二代手环,并且带着蜜汁自信的微笑;昨晚杜杜直播的同时罗振宇也在映客直播自己的节目......而关于杜蕾斯的直播首秀,直播尺度暧昧不清,还放出日式海报混淆用户的视听,让人以为这是要直播肉戏啊!然而,三小时的直播内容却是这样的:

一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁。


“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

“真的很像停尸间.....”

更有幽默毒舌的网友称,“一个停尸间,然后几个神经病摆好了50张床,50对男女(其中约20个演员)就位,接着神经病医生开始让他们做了半小时体操,怕他们饿着,让他们吃了半小时苹果香蕉,最后吐槽了一小时,放了一个白色烟雾弹。”

少年,你这是在玩火啊!你以为人民群众的眼睛是瞎的吗?你当我们很无聊是不是!人家好忙的,与其看100个人在打哈欠,不如与我爱的人来点实在的事(单身狗不哭)。

杜蕾斯也成了不酷不高级的品牌

糟糕的直播策划,让观众早早发出了弹幕泄愤:“广播体操吗?”“什么时候开操啊?”“恶心”。早些天李叫兽说苹果Facebook等大品牌都不酷了,现在再加上杜蕾斯吧,因为杜蕾斯现在就是砸自己的招牌。杜蕾斯一直给我们的形象是一个雅痞,一个风趣的得体男人,现在却找了一群身穿白色浴袍的男男女女,躺在诺大的空间,同时被四百多万人围观,并且等待着他们打炮(然而只有一个空气炮)。这群被围观的男女像是精神病院的患者被监视,更像是动物园的生物被调戏被玩弄。

 

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯
“老实说,那些画面太美的截图放上去只会亵渎你们的眼睛,这算是好的啦。”

然而杜蕾斯玩弄的不止是这100个人,而是几百万的观众,活活被精神强奸了三小时。

杜蕾斯官方也意识到,这次活动的确有些搞砸了。4月27日上午9点30左右,杜蕾斯忽然删掉了所有昨天和直播相关的几条微博。笔者下午2点20分再看,有关直播的微博,已经全部删除。

性是神圣不可亵渎的,杜蕾斯却这样做了

我不知道这些报名参加的男女是否懂得性的神圣不可亵渎,但是我能确认这100人脑子都进水了。明知道是直播,也就意味着他们知道自己会在众目睽睽下有可能发生性行为(喂,幺幺零吗?这里有人聚众啪啪啪,不,是聚众营销......)

难道他们不懂性是私密的吗?还是他们早就知道这只是一场闹剧?

杜蕾斯利用了人性中的性本能驱动,让人们误认为这是一场肉体盛宴,以此来做营销的卖点。这样想想,杜蕾斯这个创意坏透了。平时打好一手擦边球,风流才子一样的杜蕾斯是一个儒雅的痞子,如今,让我觉得这是个亵渎性的LOW品牌。

品牌营销真正的高手不在于吸引眼球,当众做爱,而是聪明地维持品牌形象的高明。这次,真的是一失足成千古恨。

杜蕾斯以为自己在搞行为艺术,最后却是放了个屁。约翰列侬和小野洋子这才是艺术。

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

杜蕾斯此举却让老对手玩了一次最成功的借势营销

4月26日24点杜蕾斯刚直播完,冈本就在0点发了微博,给小编点赞!

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

冈本还顺势做了一次借势营销。

“少些套路,多点真诚”——致杜蕾斯

少些套路,多些真诚。

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